هوبلوت. خطوة واحدة إلى الأمام

ماركو تيديشي - واحد من أكثر مديري هوبلوت الأكثر شبابًا ووجهة نظرًا الذين يشرفون على علامة الساعة هذه في الشرق الأوسط. مثل كل من يعمل على تصنيع السويسري في مدينة نيويورك ، ماركو يحب الرياضة ، هو متعة سباق السيارات ، وسماعات شديدة الصعوبة والرقيق لعشرة خطوات قادمة. وهو جزء واحد من فريق عبقري مثالي ، برئاسة جان كلود بيفر - واحد من أكثر الناس أهمية في صناعة ساعة.
أجرى المقابلة مع إيرينا مالكوفا

ماركو ، في الآونة الأخيرة ، في الافتتاح الرسمي لمتجر Hublot في دبي مول ، قدمت ساعة Big Bang من الذكرى العاشرة للماس بقيمة 1 مليون دولار ، لقد عرضتها لأول مرة على العالم في معرض في بازل. هل ما زالت هذه المجموعة واحدة من أنجح مجموعاتك؟
ماركو: نحتفل هذا العام بالذكرى السنوية العاشرة لـ Big Bang. في عام 2005 ، صنعنا أول ساعة في أسلوب المجوهرات الراقية - واحد مليون دولار الانفجار الكبير - كانت ناجحة بشكل لا يصدق. ثم كررنا ذلك ، وهكذا ، أصدرنا عامًا تلو الآخر طرزًا جديدة من هذا الخط ، في كل مرة نحاول فيها القيام بشيء مميز.
في هذا النموذج ، هناك عيار قمنا بتطويره في مصنعنا ، ويتم دمجه ، كما ترى ، مع ألماس ممتاز. في الأيام الأولى للمعرض في بازل ، قمنا ببيع جميع الطرز. اليوم ، العالم العالمي موحد من خلال قنوات المعلومات ، والجميع يستخدم Instagram والشبكات الاجتماعية الأخرى. لذلك ، أولئك الذين كانوا مهتمين بسرعة جدا تعلموا عن المنتجات الجديدة وجعلوا اختيارهم.
هذا العام ، إذا لم أكن مخطئًا ، فقد صنعت 10 من هذه الطرز فقط ، وقد بيعت جميعها بالفعل؟
ماركو: هذه ليست مشكلة ، يمكن طلبها. تظل القاعدة دون تغيير ، لكن يمكننا ، إذا رغب العميل ، اللعب بالحجارة ، بشكلها ومقطعها. ستكون الساعة جاهزة في غضون ثلاثة أشهر - يستغرق الأمر حوالي 400 ساعة لقطع وصنع الحجارة في المصنع.
بالمناسبة ، أخبرنا عن مصنعك الشهير في مدينة نيون في سويسرا.
ماركو: الآن لدينا مصنع يغطي مساحة حوالي 6000 متر مربع ، لكننا نقوم بتوسيع الإنتاج وزيادة عدد الوظائف. قريباً سيتم فتح المبنى الثاني ، والآن نقوم بوضع اللمسات الأخيرة على جميع الوثائق - سننقل بعض إداراتنا هناك خلال فترة الصيف. وبالتالي ، سيكون لدينا حوالي 12000 متر مربع.
هل صحيح أن أحد طرازات الساعات مستوحى من تصميم المصنع الخاص بك؟
ماركو: وأتساءل ماذا سألت عنه. بدلا من ذلك ، حدث العكس. استلهم تصميم مصنعنا من تصميم واحدة من الساعات لدينا. لكن الشيء المضحك هو أن النموذج خرج بعد افتتاح المصنع.
ليس سراً أن Hublot كانت رائدة في استخدام المطاط لساعات اليد. أنفقت الشركة مليون دولار على تطوير هذه التكنولوجيا ، واليوم أنت تبيع ساعة ماسية بقيمة مليون دولار!
ماركو: (يضحك). في الواقع ، لا يزال المطاط موجودًا حتى في ساعات الألماس لدينا. الشريط مصنوع من جلد التمساح وطلاء مطاطي في الأسفل. اليوم هو موجود في جميع النماذج لدينا.
وكيف قررت الشركة استخدامها؟ بعد كل شيء ، قبله ، أنتجوا بشكل رئيسي ساعات الكوارتز مع أساور سيليكون.
ماركو: قرّر مؤسس هوبلوت كارلو كروكو ذلك في الثمانينات. أراد أن يصنع ساعة ذهبية بحزام مطاطي. قال الجميع إنه مجنون ، لأن الذهب مادة نبيلة ، والمطاط هو ماذا؟ لذلك ، من غير المحتمل أن تجد اليوم ماركة الساعات التي لا تستخدمها.
وكيف جاءت هذه الفكرة له؟
ماركو: كان السيد كروكو معجبًا كبيرًا باليخوت وكل ما يتعلق بالملاحة. خلال إحدى رحلاته ، نظر من نافذة الكوة ، دائريًا مثل قرص الساعة ، وتوصل إلى فكرة استخدام المطاط بنفس طريقة استخدامه لتشديد فتحة الكوة. بالمناسبة ، في الفرنسية "Hublot" هو فتحة. بعد ذلك ، أنفق كارلو الكثير من المال على العديد من الأبحاث والتطوير للإنتاج الآمن - بعد كل شيء ، كان يجب أن تكون المادة مضادة للحساسية بسبب ملامسة الجلد بشكل مستمر.
اليوم ، يرتبط Hublot ارتباطًا وثيقًا بعالم كرة القدم وسباقات فورمولا 1. ما هو أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لك شخصيا؟
ماركو: كلاهما. أصبحنا أول علامة تجارية للساعات التي أصبحت الراعي الرسمي لبطولة كرة القدم الأوروبية في عام 2008. بالإضافة إلى ذلك ، تم إنشاء نماذج خاصة من الساعات للحكام ، والتي تقيس مدة المباراة. قال السيد بيفر: كرة القدم هي رياضة يشاهدها الملايين ، ويجب أن نكون في كل مكان - على شاشة التلفزيون ، وعلى اللافتات ، في الصورة. قيل له إن هذا ليس جمهورنا ، فنحن علامة تجارية فاخرة ، وكرة القدم هي رياضة للجماهير ولا يستطيع الجميع شراء ساعاتنا. لكن بيفر كان مصرا. أجاب: عملائنا يحبون كرة القدم أيضًا. نعم ، إنهم يحبون الرفاهية ، لكنهم يشاهدون كرة القدم أيضًا. وقد أصبح هذا واحدًا من أنجح استراتيجيات التسويق لدينا. تم عرض لافتات باستمرار على جميع قنوات العالم ، مما أدى إلى زيادة كبيرة في المبيعات. فقط تخيل - في غضون ساعة واحدة ، بينما تستمر المباراة ، يرى 4 مليارات شخص نقش هوبلوت. حتى يومنا هذا ، ما زلنا ندعم FIFA ، وسوف نرعى كأس العالم في روسيا في عام 2018 وفي قطر في عام 2022. كما ندعم الاتحاد الأوروبي لكرة القدم وسنحضر بطولة أوروبا لكرة القدم في فرنسا العام المقبل.
وتعاونك مع فيراري؟
ماركو: تشترك Hublot و Ferrari في نفس القيم تمامًا - تقنية مبتكرة وتصميم مثالي ، لذلك تعد هذه واحدة من أهم الشراكات بالنسبة لنا. نحن بيت الساعات فيراري الرسمي ونتعاون معه في جميع أنحاء العالم ، ونحن موجودون في جميع سباقات F1. نحتفظ ببعض الأحداث معًا ، على سبيل المثال ، إذا تم تقديم نموذج فيراري جديد ، فنحن موجودون ، وإذا أطلقنا ساعة جديدة ، فسيأتي إلينا. هناك الكثير من التآزر بيننا - على سبيل المثال ، يمكننا تنظيم محركات اختبار Ferrari لعملائنا أو دعوتهم إلى المصنع ومنحهم فرصة لتجربة أيديهم في جهاز محاكاة سباق محترف.
ستبدأ في رعاية أول رحلة تجارية إلى الفضاء.
ماركو: ما هي فكرة جيدة! نحن دائما مفتوحة للتعاون المتعلقة بالتكنولوجيا. في الوقت نفسه ، نحن أيضًا على اتصال وثيق بعالم الموسيقى. على سبيل المثال ، في معرض بازل وورلد هذا العام ، قمنا بدعوة موسيقيي الروك ، وأصدقائنا القدامى ، إلى الأداء. للقيام بذلك ، تم تشكيل فرقة موسيقى الروك ، وهي نوع من فرقة الانصهار - إريك كار ، عازف الدرامز من قبلة ، تيدي "زيج زاج" من Guns'n'Roses ، سيباستيان باخ من سكيد رو. بالمناسبة ، فهم ليسوا سفراء للعلامات التجارية ، ولكن ببساطة أصدقائنا الجيدين الذين قدموا لدعمنا. لكن لدينا شراكة رسمية مع مجموعة Depech Mode من خلال شركة لجمع التبرعات لصالح مؤسسة Charity: water. وأيضًا بالتعاون مع Jay-Z ، واسمه الحقيقي هو Sean Carter ، قرر إنشاء علامته التجارية الخاصة للساعات ولهذا تعاون مع كل علامة تجارية يحبها. مشروعنا الأخير هو تعاون مع عازف البيانو الصيني Lang Lang ، أحد عازفي البيانو الأكثر روعة في عصرنا.
أخبرنا كيف تعمل مع السيد Jean-Claude Beaver ، رئيس Hublot ورئيس قسم الساعات LVMH.
ماركو: يوم واحد مع السيد بيفر يساوي ثلاث سنوات من الدراسة في الجامعة. إنه يشارك أفكاره باستمرار مع الناس ، وكان كل ما فعله في حياته ناجحًا. من المثير للاهتمام بشكل لا يصدق العمل معه. إذا سألت عن كيفية النجاح في مجال معين ، فسوف يعلمك. هذا هو الشيء الأكثر قيمة في القائد.
كما أنه ينتج واحدة من أفضل الجبن السويسري.
ماركو: ينتج كل عام حوالي 400 كيلوغرام من الجبن ، وهو لا يبيعه. إنه ببساطة يوزعه على أصدقائه ويعامل كل من يأتي لزيارته. كما فتح قناته التلفزيونية الخاصة - Hublot TB - عن حياة العلامة التجارية. لدينا المزيد من الأحداث أكثر من أيام السنة. هذه طريقة جيدة لإظهار كيف تعيش الشركة.
وما أكثر ما تفخر به هذا العام؟
ماركو: ربما كان أبرز ما هو افتتاح متجرنا في دبي مول. سنفتتح أيضًا متاجر في بلدان أخرى في المنطقة ، وقمنا بالفعل بتعيين 5 سفراء جدد في الشرق الأوسط ، وسوف نعلن ذلك في المستقبل القريب. لذلك هذا العام ننتظر الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام.