على الفور ملاحظة صغيرة. نظرًا لأن الإمارات دولة مسلمة ، يُسمح ببيع المشروبات الكحولية هنا فقط في المطاعم والبارات والنوادي والمتاجر المرخصة للأشخاص غير المسلمين. لذلك ، فإن اجتماعنا ومحادثتنا مع Igor Galburt لا يحملن بأي حال من الأحوال إعلانات مخفية أو مباشرة عن الكحول ، ولكن بسبب الاهتمام بالنجاح في الترويج لعلامة تجارية روسية كبيرة في الأسواق العالمية ، بما في ذلك في بلدان منطقة الشرق الأوسط.
لسؤالي المنطقي: "كيف ولماذا انتهى بك المطاف في دبي؟" أجاب إيغور: "أولاً ، قمت بالترويج للعلامة التجارية الروسية المعيارية لأكثر من عام ونصف في وضع" سفير العلامة التجارية "في مختلف دول العالم ، وقبل ذلك ، قمت بنفس العمل بشكل أساسي ، ولكن فقط في الولايات المتحدة الأمريكية ، حيث كان الترويج منتجاتنا ، في البداية ، انتهى بي الأمر في الشركة لأنني كنت صديقًا لمالكها رستم تاريكو منذ أكثر من ثلاثين عامًا ، وعندما كانوا يبحثون عن "سفير" ، وقع الإختيار على عاتقي ، لأنهم على ما يبدو لم يجدوا الأفضل ، ماذا أفعل اليوم؟ أنا أسافر حول العالم مع الصحافة ، وشركات العلاقات العامة والموزعين والسقاة من أجل "زرع" ن لقد تم نقل المعرفة الأساسية حول العلامة التجارية ومنتجاتها وجوهر ما زرعت من قبل الآخرين ، لذلك ، أنا أؤمن حقًا بالصحافة ولديها علاقات ودية للغاية معها ، لكنني على الأخص أصدقاء مع السقاة ، لأن شخصًا حيًا يصب في مشروبك دائمًا. يمكنك إما أن تصنع اسمًا لماركة الكحول أو تدفنها بوضع زجاجة في شريطها مع ملصق على الحائط على أعلى رف بحيث لا يستطيع أحد رؤيتها ، وعندما أتيت ، على سبيل المثال ، تعال وسأل: "حسنًا ، كيف تسير الأمور؟ الفودكا؟ "، سوف يجيب:" حسنا ، ها هي ، واقفة! ". في الواقع ، انتهى بي الأمر في دبي بهدف تقديم منتجاتنا إلى السقاة والمشاركة في المسابقة لأفضلهم كعضو في لجنة التحكيم. "
أسأل: "ما نوع المنافسة هذا؟ وكيف يمكن للمرء أن يميز الفودكا عن الآخر ، لأن جوهر المشروب في صيغته ، وهو ما اشتقاه ديمتري إيفانوفيتش مينديليف أيضًا؟" يضحك إيغور (ما يجب القيام به ، ما زلت أحد الهواة ، وليس مذاقًا): "يمكن للنادل المحترف الحقيقي أن يميز دائمًا بين منتج جيد ومنتج سيئ عن طريق تذوقه. إن جوهر المنافسة التي نحتفظ بها بين أفضل السقاة في دبي هو تعليمهم التعرف على منتج عالي الجودة والقيام به على إنه يعتمد على أفضل الكوكتيلات ، بما في ذلك الكوكتيلات المميزة لدينا ، مثل Kalinka و Red Moscow ، وما إلى ذلك. فيما يتعلق بـ Mendeleev ، بالطبع ، فإن هذا الكيميائي العظيم يتكون من نسبة تخفيف الكحول النقي مع الماء لإنتاج الفودكا الروسية الأصلية ، واليوم كل يقول الصانع عن منتجاته إنه يصنع أفضل فودكا في العالم ، ومع ذلك ، يتم اختبار كل شيء بشكل تجريبي ، وبعد فتح الزجاجة ، يجب أن تشم رائحة الحبوب أو الخبز الطازج ولا شيء أكثر ، ثم هذا هو المشروب المناسب الذي نسميه "المعيار الروسي". يمكنني تمييز منتجاتنا عن الأصناف الأخرى ، وبصراحة ، نحن نهتم بالمستهلك ، ونقدم له الأفضل - من حيث الطعم والنعومة وحتى مظهر الحزمة. من المهم بالنسبة لنا أن يتم الاعتراف بمعاييرنا باعتبارها الأولى في العالم! "
ما زلت أتطرق إلى أسفل السؤال: "حسنًا ، لماذا يعتبر" المعيار الروسي "الأول؟" يوضح إيغور بصبر: "نعم ، لأن صاحب العلامة التجارية ، رستم تاريكو ، لا يهتم. إنه يراقب كل مرحلة من مراحل العمل على المنتج ويعمل مع الفريق لتحسين الشراب نفسه باستمرار ، ومظهره والمواد الخام. نحن نعيش معك في القرن الحادي والعشرين ، ومن المهم بالنسبة لنا معرفة مقدار الطعام النقي الذي نأكله أو نشربه ، فنحن قلقون بكل شيء! " حسنا ، حسنا ، أنا موافق
أنا أبتسم ، وكرجل يشرب القليل ، أفهم أن معضلة "الشرب أو عدم شرب" الجميع يقرر لنفسه ، ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال تشرب ، فما هو المكان الأفضل للتوقف؟ يقول إيغور: "أنا شخصياً لا أشرب الكحوليات المظلمة ، أي الويسكي أو الكونياك أو الروم" ، فأنا أفضل المعيار الروسي بالثلج ، أو كما يقولون في أمريكا "على الصخور". هذا المشروب ، جالس في حانة ، يمكنك رشفة رشفة ببطء طوال المساء وفي الصباح لن يكون هناك صداع وعواقب أخرى. " ومع ذلك ، ما الذي يجذب منتجي المشروبات الكحولية إلى دول مثل الإمارات العربية المتحدة؟ "منذ ظهور المعيار الروسي ، لم يكن هناك أي علامة تجارية عالمية من هذا المستوى من روسيا في العالم ، فنحن طموحون بما فيه الكفاية لغزو العالم كله والسماح للجميع أن يفهموا أنهم في روسيا يصنعون منتجات غير متساوية. هؤلاء الأشخاص الذين لا يشربون الكحول قد لا تقلق بشأن هذا ، وأولئك الذين يسمحون لأنفسهم بشرب يستحقون الأفضل. لذلك ، نحن هنا! "، يلخص إيجور غالبرت ، وأذكر فجأة أحد اقتباسات رستم تاريكو التي نشرتها مجلة فوربس مؤخرًا:" لقد اخترت دائمًا نوع معين من الأعمال لا ر هذا فقط وفقًا لمبدأ أنه سيحقق لي الكثير من المال ، ويجب أن تكون "متحمسًا لذلك" ، وهذا مستوحى من ما تفعله ، فكل ما أفعله في الحياة ، أنا متحمس له. "هذه هي ميزتي التنافسية الضخمة. ". هذا هو السر! أن تكون أول شخص لا يحتاج إلى الكثير - فقط الرغبة في أن تكون الأول! هذا هو المعيار.
